El papel de la publicidad en la construcción de estereotipos y roles de género: el caso de los detergentes de ropa y las amas de casa

Abstract

Esta tesis examina la reproducción de roles y estereotipos de género en la publicidad televisiva mexicana mediante el análisis semiodiscursivo de trece comerciales de detergentes transmitidos desde la década de 1970 hasta la actualidad. La investigación utiliza una metodología cualitativa fundamentada en las teorías del discurso de Teun van Dijk, Michel Pêcheux y Roland Barthes para evidenciar cómo la narrativa publicitaria naturaliza el trabajo doméstico no remunerado como responsabilidad exclusiva del género femenino. El trabajo consta de tres capítulos: la contextualización histórica y comercial del sector; el marco teórico sobre división sexual del trabajo, lenguaje e imagen; y el análisis empírico de los discursos visuales y hablados. Los hallazgos demuestran la persistencia de estructuras patriarcales que invisibilizan la equidad de género y perpetúan la desigualdad social en México.