Micromachismos en la publicidad en México

Abstract

Esta investigación examina la presencia de micromachismos en anuncios publicitarios emitidos por la televisión abierta mexicana y su recepción por parte de la audiencia desde una perspectiva de género. La tesis se estructura en cuatro capítulos que comprenden la delimitación del objeto de estudio, la fundamentación teórica desde la Comunicación y la Cultura, el marco metodológico y el análisis cualitativo de resultados. A través del monitoreo continuo en cadenas televisivas nacionales como Televisa y TV Azteca, se conformó un corpus de diez comerciales para evaluar discursos sexistas implícitos. Mediante estudios de recepción, el trabajo investiga cómo el público percibe, interpreta y asigna significado a estos contenidos sutiles, determinando si tales mensajes se asimilan o replican en la sociedad, y visibilizando el impacto mediático en la reproducción de roles y estereotipos de género cotidianos.